Revista CONTEÚDO, Vol. 12, No 1 (2017)

A INFLUÊNCIA DO ISOMORFISMO NAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING

Valdir Antonio Vitorino Filho, Ronie Galeano

Resumo


Este estudo tem como tema principal a abordagem do relacionamento e influência do isomorfismo nas estratégias de marketing. Este estudo tem como objetivo principal identificar a ocorrência e influência do isomorfismo nas estratégias de marketing. A metodologia utilizada é a revisão de literatura, com o relacionamento entre os três tipos de isomorfismo: coercitiva, mimético e normativo, e a suas influências nas estratégias de marketing: produto, preço, praça e promoção. Os resultados apontam que os tipos de isomorfismo podem influenciar as organizações de um mesmo setor a adotarem estratégias de marketing muito similares a de seus concorrentes.

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